検索から来てくださった方に、答えを一つ渡せた。それだけでも記事の役目は果たしています。でも、ブログを続けるなら「また困った時にここを開こう」と思ってもらえる場所にもしたいです。
そこで出てくるのが、記事を読み終えたあと、読者さんの頭にどんな疑問が残るかという問題です。
✦ また読まれる記事の流れ
答えを得る → 次の疑問が出る → 次の記事へ進む
一度読んだだけで終わる記事と、戻ってくる記事の違いは？
答えが一つで完結する記事も、もちろん必要です。ただ、ブログ全体を覚えてもらう記事には、答えのあとに「次に困ること」まで想像している感じがあります。
たとえば、内部リンクの置き方を読んだ人は、次に「どの記事へつなげればいい？」「リンク文はどう書けばいい？」と迷います。その疑問を別の記事で受け止められると、単なるリンクではなく、ブログの中に相談相手がいるように感じてもらえます。
リンク先の記事がまだない時は？
無理に近い記事へ飛ばさなくて大丈夫です。私は、リンクを置けなかった疑問をそのまま次の下書きの題名にします。「内部リンクが読まれない時、どこを直す？」「記事の最後に何を書けばいい？」というように、読者さんの言葉のまま残しておきます。
記事は一日で完成する地図ではありません。一本書くたびに、次に必要な道が見つかる。だからこそ、少ない記事数でも、つながりを意識しておく価値があります。
ファン化を意識すると、文章が重くなりませんか？
「好かれよう」としすぎると、たしかに言葉が不自然になります。私は、強いキャッチコピーや大きな約束より、「ここは分かりにくいですよね」と先に言える文章の方が、長く読んでもらえると思っています。
読者さんが困った時に戻ってきて、前より一つ分かったと感じる。その小さな積み重ねが、ブログの信頼になります。また読みたくなる理由は、派手さより安心感です。
記事の最後に、何を置けば自然？
「関連記事」ではなく、本文を読んだ人が口にしそうな質問を一つ書きます。たとえば「リンクを置く場所は分かった。でも、どの記事につなげればいい？」と置いてから、その答えの記事へ案内する。この一文があるだけで、リンクは唐突に見えません。
一度に複数の選択肢を出すなら、役割を分けます。「基礎から確認したい方」「次の記事を書きたい方」のように、読む目的を添える。読者さんが自分で選べる余白も、安心につながります。
関連記事をたくさん置くと、次も読んでもらえる？
よくある失敗は、記事の最後に関連記事を五本も六本も並べることです。選べる方が親切に見えても、初めて読んだ人は「結局どれから？」で止まりやすくなります。
たとえば「記事の導入が書けない」という悩みの記事なら、次に必要なのは画像の選び方ではなく、読者の最初の疑問を決める方法かもしれません。今読んだ記事の最後の一文から、自然に出てくる質問を一つだけ選びます。
戻し方は、主役のリンクを一つにすることです。「次に読むならこれ」と理由を添え、ほかの記事は本文中の必要な位置に置く。読み終えた人が一歩を選べる余白を残すと、リンクは押しつけではなく案内になります。
また読みたいと思われる記事の小さな確認
公開前に、冒頭・真ん中・最後だけを読みます。冒頭で悩みが分かるか、真ん中で答えが見つかるか、最後で次の疑問が見えるか。全部を説明し切るより、「ここも読んでみよう」と自然に思える一つの入口を残す方が、記事は長く付き合える場所になります。
琴葉のひとこと
関連記事は数ではなく、いま解けた疑問の次に必要な一記事を案内するのが大切です。
関連記事をたくさん置けば、次も読んでもらえる？
リンクが多ければ親切、とは限りません。本文の答えを読んだ直後に、関係の薄い記事が並ぶと、どこへ進めばいいか逆に迷います。
まずは「この記事の次に、自然に知りたくなること」を一つ決めます。原因を知った記事なら直し方へ。始め方の記事なら、最初の設定へ。読者さんの頭の中の順番に合わせるのが先です。
では、次の記事はどう選べばいい？
| 読後に残る気持ち | 次に置く記事 | リンク前の一文 |
|---|---|---|
| 「自分にもできる？」 | 具体的な手順 | 最初はここだけ確認してみてください。 |
| 「どれを選ぶ？」 | 比較・選び方 | 迷った時の基準をこちらにまとめました。 |
| 「続けられる？」 | 考え方・見直し方 | 急がず進めるための考え方です。 |
リンクそのものより、この一文が大事です。何が読めるのか分かれば、読者さんは自分で進むかどうかを決められます。
リンクが読まれない時は、何が足りない？
「関連記事はこちら」だけになっていないか見てみます。もちろん間違いではありませんが、なぜ次に読むのかが伝わりません。
本文で答えきれなかった疑問を一度言葉にしてからリンクを置くと、流れがつながります。「ここまでで準備は分かった。では、記事をどう増やす？」のように、質問を置いてあげる感覚です。
ファンになってもらうには、強い言葉が必要？
私はそうは思いません。派手な約束より、困った時に読み返せる説明があること。できないこともきちんと書いてあること。その積み重ねの方が、長く信頼してもらえるはずです。
一度で好きになってもらおうとしなくて大丈夫です。読者さんが「次もここで調べよう」と思える小さな安心を残す。そこから関係が始まるのだと思います。
琴葉メモ
記事末のリンクは、回遊のための飾りではありません。読者さんの次の迷いを、一緒に見つけるための案内です。
今日15分でできる見直し
公開済みの記事を一つだけ開いて、最後の段落のあとに「次に知りたくなること」を一文書きます。その答えになる記事があれば一本だけリンクする。なければ、次の下書きの題名にする。
読まれない記事を、すぐ失敗にしないでください。次の疑問への道が足りないだけかもしれません。